新加坡企业瞄准中国消费者体验消费需求

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以下内容根据亚洲新闻台报道整理

新加坡企业正积极开拓中国庞大的消费市场，通过提供沉浸式体验来吸引顾客。在上海，新加坡地产商凯德置地旗下的“外滩荟”商场引入了名为“叙宴”的沉浸式晚餐剧场。顾客需身着唐代宫廷服饰，在观看空中杂技和舞蹈的同时享用八道菜。这种将餐饮与戏剧结合的“娱乐餐饮”模式，虽然单张票价高达133新元，且需提前半年预订，但依然供不应求。目前，该剧场约45%的顾客为国际游客，其余为本地消费者。

这一趋势反映出中国消费市场的结构性变化。官方数据显示，今年前九个月中国社会消费品零售总额仅增长1.1%，但服务零售额增长了5%，表明消费者更愿意为体验买单。中国信息通信研究院的数据显示，截至2025年11月，中国“体验经济”规模已达18.4万亿元，同比增长22.6%。凯德置地中国区高管指出，面对线上零售的冲击，商场必须通过创新概念和提供“发现感”来留住顾客。

除了餐饮，新加坡娱乐公司Neon也在中国布局体验经济。该公司将《哈利波特：魔法光影》和《侏罗纪世界：体验展》等新加坡热门项目引入中国，并在上海博物馆举办了关于马丘比丘的沉浸式展览。尽管面临激烈竞争和消费者注意力分散的挑战，新加坡企业仍需利用最新技术，从消费者视角出发，不断刷新产品内容，以适应中国快速发展的市场节奏。