时尚界进入人工智能时代：换脸与数字克隆

新闻要点

以下内容根据亚洲新闻台报道整理

伦敦消息，人工智能技术正重塑时尚行业，为品牌方提供了大幅降低成本（最高可达90%）的机遇。然而，这种利用AI生成逼真模特图像或数字克隆的技术，正对传统模特行业构成生存威胁。据路透社调查，包括迪塞尔、卡尔文·克莱因和欧莱雅在内的多家知名品牌，在合同中要求获得修改模特面部、创建无补偿数字克隆以及利用模特身体数据训练AI的权利。部分合同中的宽泛法律条款，可能赋予品牌方不受限制的AI使用权限。

随着AI在时尚营销中的普及，模特经纪公司发现预订量下降，部分摄影工作室已关闭。模特阿多特·加克警告称，若不加以干预，未来两年整个行业可能被机器人取代。目前，西班牙快时尚品牌Mango已大规模使用AI模特，而Moncler和Gucci等高端品牌则持谨慎态度。尽管Zalando等电商巨头已关闭实体摄影棚并裁员，但About You新成立的Scayle Studios正利用AI生成模特图像，宣称能将制作成本降低90%以上。

由于全球监管尚未跟上技术发展的步伐，模特权益正面临风险。美国纽约州已于2025年6月通过法律，禁止未经模特明确同意创建或修改其数字替身。英国时尚模特经纪人协会虽制定了AI使用准则，但缺乏具有约束力的法规。业内人士指出，年轻模特在签署合同时往往未充分意识到AI权利被剥夺的长期后果。